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文旅產業精準發力!浮梁縣揭開夜游經濟新篇章

作者:范小羊/文 李金龍/圖 來源:景德鎮在線 發布時間:2020-09-08 05:56:00

  景德鎮在線訊(范小羊/文 李金龍/圖)2020年,新冠疫情引起的公共衛生危機席卷全球。旅游是對外界環境高度敏感的產業,因此也是受到疫情沖擊最嚴重的行業之一。與此同時,在今年上半年,“雙循環”新發展格局、發力“夜間經濟”、鼓勵“地攤經濟”、發放地方消費券等一系列經濟熱點政策不斷提出,消費則成為這些政策的共性熱詞。


▲網絡配圖

  如何刺激消費、拉動內需?如何重啟旅游、再創繁榮?這成為浮梁縣所面臨的重要而緊迫的現實問題。浮梁縣應勢而謀、順勢而為,策應景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設,通過引進國際、國內頂尖運營策劃團隊,策劃打造“浮瑤映月”夜游品牌,以文化與旅游融合的方式,帶動全縣文旅產業發展,促進縣域經濟高質量發展。

  基于文化自信出發的文旅破局之路

  浮梁地處贛皖兩省交界,以黃山、婺源、龍虎山、千島湖、鄱陽湖為代表的一大批傳統5A、4A景區環繞浮梁周邊。從上述景區近期的經營業績也可以看到,增長乏力、體驗感差、評價降低等經營問題均不同程度的得以凸顯。

  浮梁是千年古縣,文化底蘊深厚,自古以瓷茶文化聞名于世,被譽為“世界瓷都之源,中國名茶之鄉”。生態環境優越,旅游資源豐富,高嶺的高嶺土、繞南的釉果等大批特色文旅資源均具有極大的開發潛力?梢哉f,無論在旅游硬件,還是文化軟件,縱觀全國各縣市,浮梁縣都具有極佳的產業發展基礎。

  今年以來,除了新冠疫情的影響,浮梁縣還遭受了百年一遇的洪澇災害,對全縣社會經濟發展帶來了較大的沖擊。在加速復工復產和產業轉型升級的今天,如何有效地利用文旅產業對經濟和消費的帶動作用,成為浮梁縣在大背景下破局發展的新熱點。為此,縣委、縣政府高度重視,通過“雙選雙引”邀請到清華大學文化創意發展研究院以及其運營團隊,團隊帶著對浮梁的情懷,日夜駐扎在瑤里鎮,經過前期細致的調研和考察,設計策劃出令人振奮的“浮瑤映月”夜游活動,成為喚醒沉寂多年的瑤里鎮的引爆點,成為“喚醒浮梁”計劃的燃點。

  《浮瑤映月》活動的舉辦,即是這樣一個通過文化溯源,精準定位夜游經濟,結合城市資源、人文稟賦,重塑區域文旅形象,將在地域文化符號進行品牌化、產業化轉變,引導和形成浮梁文旅產業轉型升級,實現產業聯動與融合,從而撬動浮梁經濟發展培育新動能,深刻改變城鎮文化產業未來發展的重大事件活動。但《浮瑤映月》也絕不僅僅是一次簡單的文旅活動,而是引導浮梁文旅產業升級、實現區域文旅破局發展的“樣板間”。

  雙循環格局下的文旅融合發展之策

  基于疫情防控常態下我國文化產業發展的變化,浮梁縣委、縣政府關注到:一是在經濟步入“雙循環”新格局中實現內在強化,要從供給端、消費端雙雙發力;二是不斷滿足人民群眾對美好生活向往帶動結構升級,以個性化、定制化、預售制,具有文化內涵和文化特殊性,包括文化、娛樂、旅游等在內的文化娛樂消費將成為未來消費的重點領域;三是要認識到文化企業需要更高水平的服務平臺和營商環境,要平衡協調防控疫情和產業發展的關系,要實現從“做好防疫的前提下發展產業”向“發展產業的前提下做好疫情防控”進行轉變。

  文旅融合對當下而言,已不再是新鮮的社會和學術話題。文化為魂,旅游為體,文旅產業綜合性強、關聯度大、開放度高的特點決定了其對于服務“雙循環”新發展格局可以貢獻更大的力量。但如何更好地釋放這種產業特性,客觀地說,仍需要更多的產業從業者、監管者和引導者進行深入思考。

  當下,體驗已經成為衡量旅游產品、文旅項目是否成功的關鍵性要素。旅游的發展階段也早以從最初的觀光游過渡到目前的深度體驗游,甚至是深度文化體驗游。在游客全方位的體驗方面,“眼、耳、舌、鼻、身、意”的六感體驗將逐漸發展為未來的游客體驗趨勢。體驗的好壞,將直接關系到文旅從業者和運營商能否成功地“占據”游客的錢包。“占據”的過程,即消費的發生過程;而消費,正是國家加速形成雙循環格局的直接目的。

  《浮瑤映月》將更多地圍繞文旅業態內容,應用國際先進的多媒體演藝科技,全面融合中國傳統的彩燈技術,設計符合旅游消費人群的文旅創新產品,進行浮梁和瑤里特色文化的物化呈現和生動展示,讓更多的本地和外地游客在游覽過程中,感悟文化、體驗文化,進而產生文化消費,并最終通過文化內容的更迭,打造具有濃厚浮梁本地特色的文旅品牌與文化IP。

  以點帶面  引導浮梁文旅產業發展模式形成

  文化內容很重要,但從商業運營的角度出發,多元化的產品體系更加關鍵。通過多元化產品體系的構建,喚起市場對浮梁傳統特色文化的關注,使其與當代文化緊密連接起來,進而延長它的生命力。因為,只有具備了生命力,浮梁的傳統特色文化才有傳承的可能。

  從“世界瓷都之源,中國名茶之鄉”出發,浮梁正逐步將瓷茶、紅色、衙署、旅游跨界跨區域融合發展推向縱深,而在推動文旅融合和產業轉型升級的落地過程中,更重要的是思考浮梁傳統特色文化資源的活化和應用方式。文化傳承,“傳”的一定是“浮梁文化”的根本,而“承”一定與需求端緊密連接,而這過程中的發展空間也正是浮梁的產業化空間。對關鍵性元素進行提煉,通過多種載體進行展示,使產品融入生活走向市場,進而感召每一個人,通過創新性發展,打通創新、產業及經濟傳導間的通路,將是未來浮梁文旅產業發展模式的關注重點。

  《浮瑤映月》,不僅是一個文旅產品品牌,更是以文化主題的精準聚焦,搭建符合當下消費者生理、心理、生活需求的文旅場景。

  在《浮瑤映月》中,市集產品的集中化展示和差異化呈現,就是要通過上述方式,搭建一個文化傳承的平臺和文化輸出的窗口,以多元化產品的外在形式和表象,向眾多還不了解浮梁文化的游客進行本地文化乃至中華傳統文化的普及和傳承。能夠運用市場熟知的手段去呈現浮梁文化內容的時候,浮梁文化走出去就不再是口號了。

  可以預見的是,《浮瑤映月》對于浮梁文旅發展而言,絕不是結束的開始,也不是開始的結束,而是開始的開始!陡‖幱吃隆窇摮蔀楦×何穆萌诤蟿撔碌南蠕h,以運營前置思維和國際化開放視野,跨界聯動多部門、多領域、多產業,培育發展有浮梁特色的新經濟新業態新模式,在服務“雙循環”新發展格局中貢獻文旅力量。(來源:浮梁發布)

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