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景德鎮陶瓷產業聚力電商突圍之新觀察

作者:記者 王景萍 來源:江西日報 發布時間:2020-09-07 21:01:36

化危為機 乘“船”出海
——景德鎮陶瓷產業聚力電商突圍之新觀察

  在新冠肺炎疫情影響之下,實體產業如何快速實現市場突圍?2月以來,面對疫情帶來的不利影響,在景德鎮市委、市政府的大力推動下,通過與互聯網經濟的深度擁抱,名揚天下的景德鎮陶瓷,如今又站在了產業發展的新風口。

  陶瓷企業聚力電商突圍

  8月30日,在景德鎮市觀道堂陶瓷文化藝術有限公司(以下簡稱觀道堂)生產車間內,一派忙碌的生產景象。大數據、“吸粉”“引流”……和記者聊起當前的陶瓷市場經濟,浸淫陶瓷文化多年的觀道堂董事長王志文,仿佛是一名“網絡達人”。

  觀道堂位于景德鎮市昌南新區,是一家以生產新中式日用陶瓷、禮品陶瓷為主的現代文創型陶瓷企業。受疫情影響,今年2月,觀道堂的線下銷售額幾乎為零。然而,廠區大門一打開,每個月70多萬元的員工工資必須照發,這讓王志文如坐針氈。幾經醞釀后,3月,觀道堂開始聚力以直播為主的線上銷售。

  “因為不夠專業,一開始觀看的人很少,更別說成交了。”觀道堂總經理田源說。就在企業“摸著石頭過河”之際,景德鎮市瓷局和昌南新區積極邀請國內一流的電商企業,對部分陶瓷企業展開系統培訓。田源告訴記者,經過不斷學習總結,公司電商團隊的故事設計、營銷策劃、音視頻制作水平等都邁上了一個新臺階。抓住“粉絲”關注的熱點,將陶瓷文化故事講得有聲有色,觀道堂線上銷售額節節攀升。6月,公司線上月銷售額一舉突破200萬元。

  多管齊下為陶瓷產業發展賦能

  行走在景德鎮陶瓷企業間,記者發現,觀道堂只是景德鎮眾多陶瓷企業直面疫情影響,聚力電商進行市場突圍的一個縮影。3月以來,面對線下銷售遇冷的窘境,有著數千家各類陶瓷企業的景德鎮,開始出現一股以直播為主的“電商熱”。面對這一趨勢,景德鎮市順勢而為,多管齊下為陶瓷產業的長遠發展賦能。

  5月,馬云來到景德鎮考察,盛贊“景德鎮是一座未來可期的城市”。當月,景德鎮市有關部門在全面聽取陶瓷企業遇到的困難后,立即組織部分陶瓷企業家就如何推進與阿里巴巴合作,通過大數據帶動陶瓷產業發展進行座談。王志文說:“在座談會現場,我就感覺到政府正在下一盤‘大棋’,景德鎮陶瓷的銷售模式,即將迎來一次質的飛躍。”

  后來形勢的發展,正如王志文所料。6月下旬,景德鎮市國控集團攜手“聚劃算”和“天貓”舉辦“賣空景德鎮好瓷器”活動,通過市長線上直播帶貨等方式,立體化呈現了景德鎮陶瓷產業的亮點,在陶瓷業界產生了良好的示范效應。

  “景德鎮的千年陶瓷文化,其實在新媒體時代是非常適合線上傳播的。”景德鎮市國信瓷立方陶瓷有限公司(景德鎮市國控集團下屬企業)副總經理杜福安分析道:“過去我們的傳播手段一直比較傳統,陶瓷產業數字化程度總體偏低、陶瓷文化傳播不夠立體等問題亟待解決。”

  7月,景德鎮陶瓷產業的創新升級,又新增一個突破口。由景德鎮市政府、抖音電商平臺主辦的陶溪川LIVE直播基地授牌等活動,在陶溪川美術館舉行。作為國內首個陶瓷LIVE直播基地,陶溪川LIVE直播基地通過“主播+電商+直播+集群”的模式,開始規;淖兙暗骆偖數厥炙嚾藗鹘y的線下銷售模式,助力陶瓷經濟逆勢增長。

  化危為機瞄準國際市場

  “我們聯合眾多陶瓷企業在阿里、京東、東家、蘇寧的線上平臺開設景德鎮陶瓷官方旗艦店,線下也在傾力打造陶瓷新零售智創園區,不斷拓展景德鎮陶瓷的交易出口。”記者在景德鎮采訪時發現,千方百計幫助陶瓷企業轉型升級實現市場突圍,已成為景德鎮市多個相關單位當前工作的重中之重。景德鎮市國信瓷立方陶瓷有限公司副總經理雷凡向記者介紹,目前,市國控集團和阿里云計算有限公司已經簽訂了關于建立景德鎮陶瓷溯源系統的相關合作協議,期望通過這一合作方式,為景德鎮陶瓷企業開拓線上市場、取得國際市場認同提供強有力的技術支撐。

  化危為機。8月31日,記者從景德鎮市商務局了解到,在經過一季度的市場低迷后,從二季度開始,景德鎮網絡零售額(陶瓷類)開始不斷攀升。上半年,景德鎮網絡零售額(陶瓷類)達25.81億元。

  面對陶瓷產業發展的新形勢,雷凡表示,根據景德鎮市委、市政府的安排,圍繞景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設,該公司和市國控集團正在加快建設國際陶瓷博覽交易中心,謀劃建立一套包含供應鏈管理系統、倉儲物流系統、大數據中心和溯源系統等在內的景德鎮陶瓷基礎交易系統,以數字化、智能化助力景德鎮陶瓷快速走向全球,讓歷久彌新的陶瓷文化傳遍世界。

  記者手記

  景德鎮是千年瓷都,在陶瓷產業鏈上,有著數以十萬計的就業人員。新冠肺炎疫情影響之下,陶瓷產業的發展狀況關系著千家萬戶的生活?上驳氖,我們看到,按照省委、省政府的決策部署,景德鎮市委、市政府不僅始終心系民生,全力為陶瓷企業紓困解難,而且還以面向世界的眼光,順勢而為,化危為機,從宏觀上為景德鎮陶瓷走向國際市場奠定扎實基礎。

  疫情是一場大考,同樣檢驗擔當、體現水平。以數字化、智能化助力景德鎮陶瓷產業跨越發展,帶來的不僅僅是陶瓷傳統銷售方式的升級,更多的是與世界對話方式的多元。腳踏實地,而又胸懷世界,時刻不忘向世界傳遞中國好聲音。這樣的景德鎮,未來確實值得期待!

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